中國冶金報 中國鋼鐵新聞網(wǎng)
記者 邵啟明 報道
圖為井然有序的南鋼生產(chǎn)車間。（南鋼供圖）
近年來，南鋼堅持用路線圖、流程圖、責(zé)任圖、效果圖等掛圖作戰(zhàn)的方式，推進(jìn)企業(yè)的全媒體傳播體系構(gòu)建與品牌傳播，匯聚起干事、創(chuàng)業(yè)、樹品牌的強勁動力和強大勢能，擦亮南鋼綠色、智慧、人文、高科技的高質(zhì)量發(fā)展新特征，助推南鋼品牌形象和影響力從“高原”攀向“高峰”。
“路線圖”：高位布局、高點策劃
南鋼每年都會加強系統(tǒng)規(guī)劃，通過智慧加持、借力外智，畫好品牌五年規(guī)劃和品牌年度建設(shè)兩張“路線圖”。
該公司黨委工作部結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從人員的組織架構(gòu)、媒體的矩陣平臺等層面推進(jìn)頂層設(shè)計，相繼開通企業(yè)門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等矩陣式全媒體傳播平臺，并設(shè)立專門的品牌傳播機構(gòu)加以維護運營。該公司著力做好品牌傳播的策劃布局，牽頭建立年度品牌傳播管理規(guī)定、品牌傳播執(zhí)行計劃和品牌建設(shè)工作考核辦法等，按照課題式設(shè)計、項目式管理、工程式推進(jìn)、臺賬式督查、績效式考核的方法，制訂品牌傳播的口徑把控流程。
該公司持續(xù)推進(jìn)與行業(yè)內(nèi)外重要媒體平臺展開全面的品牌傳播合作，促使企業(yè)品牌對內(nèi)凝聚力、對外傳播力的持續(xù)提升。
“流程圖”：分解細(xì)化、明確節(jié)點
南鋼黨委工作部協(xié)同相關(guān)部門開展好品牌建設(shè)工作：在資源上匯聚力量、在策劃上接力創(chuàng)新、在渠道上持續(xù)拓展，多元演繹推進(jìn)品牌傳播，促進(jìn)企業(yè)品牌價值增長；在對外品牌傳播中，圍繞綠色、智慧、人文等重點工作制訂專項策劃傳播計劃和流程，每年組織中央、江蘇省及南京市主流媒體開展專題傳播10次以上；促成《中國冶金報》《南京日報》和新浪江蘇等媒體到南鋼進(jìn)行專題采訪報道；做好品牌傳播渠道創(chuàng)新，強化全媒體宣傳……
“責(zé)任圖”：目標(biāo)在線、量化到人
南鋼該公司積極推進(jìn)品牌宣傳內(nèi)容、形式、渠道的創(chuàng)新；自有品牌傳播平臺建設(shè)日漸完善；協(xié)調(diào)、協(xié)同基層單位通訊員、品牌建設(shè)聯(lián)絡(luò)員，高效協(xié)同做好品牌傳播工作。
該公司注重品牌傳播策劃，圍繞紅色、客戶、創(chuàng)新等主題，精準(zhǔn)聚焦。一是內(nèi)部現(xiàn)場品牌“露出”，做到品牌元素呈現(xiàn)無時不在、無處不有。二是外部市場“露出”，做到品牌在外的“露出”無所不在。該公司精準(zhǔn)細(xì)分外部品牌傳播渠道的功能，實現(xiàn)更優(yōu)價值呈現(xiàn)；發(fā)揮好品牌傳播周邊產(chǎn)品（會展、論壇、活動、文創(chuàng)產(chǎn)品）的賦能、助推作用；精準(zhǔn)聚焦南鋼品牌亮點，達(dá)到品牌傳播“高光時刻”的系列化、長效化。
“效果圖”:全面跟蹤、亮點頻頻
南鋼黨委工作部抓住重大事件的品牌傳播時機，使企業(yè)品牌形象傳播達(dá)到“立體聲”“全波段”“多畫面”“全場景”的效果。
該公司為北京冬奧會項目建設(shè)提供了一系列高性能鋼材。該公司助建冬奧會場館的熱點新聞在央視《新聞直播間》、學(xué)習(xí)強國等多個媒體平臺傳播達(dá)80多次，其中《南京日報》《中國冶金報》等專題專版?zhèn)鞑?次……
該公司擬定南鋼股份上市20周年品牌傳播方案，做好品牌傳播；董事長、重點人物接受重要媒體專訪，組織專版報道……全方位宣傳展示股份公司20年發(fā)展重大成就。各大媒體平臺紛紛刊發(fā)南鋼股份、民族工業(yè)品牌發(fā)展論壇新聞。
目前，南鋼全球化進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)布局、全球化能力及創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)的3.0階段。自南鋼印尼金瑞焦炭項目正式簽約起，南鋼的媒體矩陣本著大事必到、大事必報的原則參與其中；從語言組織、內(nèi)容把關(guān)、海報設(shè)計，到智力賦能、介入策劃、創(chuàng)意制作、系統(tǒng)布局等全面鋪陳，做到精誠指導(dǎo)、精心編導(dǎo)、精美制作，彰顯專業(yè)力量。
近幾年，該公司先后獲得了全國文明單位、全國五一勞動獎狀、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家綠色工廠、國家智能制造試點示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等稱號。南鋼還參與編制了《鋼鐵行業(yè)品牌價值評價》團體標(biāo)準(zhǔn)，參加中國自主品牌博覽會線上展。
