趙萍

　　今年5月10日，迎來了第4個中國品牌日。其實(shí)早在2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時就曾提出“三個轉(zhuǎn)變”——“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為中國品牌建設(shè)和發(fā)展指明了方向。品牌不僅體現(xiàn)著一個國家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺的核心競爭力，也關(guān)乎著一個國家在世界范圍內(nèi)的影響力。如今，置身于全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中，每個人都能夠更深刻地感受到品牌在市場競爭中的優(yōu)勢與力量。2020年，中國冶金報社官微第4次推出“品牌鋼鐵TOP”點(diǎn)贊活動，投票平臺點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)十萬人次，粉絲留言熱情高漲，后臺留言最多達(dá)到3310條，正是品牌意識深入人心的生動體現(xiàn)。

　　于鋼鐵行業(yè)而言，品牌不僅是企業(yè)形象的代言，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)識。世界鋼鐵協(xié)會主席、河鋼集團(tuán)董事長于勇曾指出，中國鋼鐵工業(yè)已進(jìn)入世界鋼鐵工業(yè)的中心。進(jìn)入世界鋼鐵工業(yè)中心的大國鋼鐵，自當(dāng)有與之相匹配的品牌影響力。

　　2017年~2020年，中國冶金報社鋼鐵品牌榜已連續(xù)發(fā)布4年。從壯士斷腕般去產(chǎn)能、打擊“地條鋼”，到大力推進(jìn)兼并重組、推進(jìn)超低排放改造、積極響應(yīng)“一帶一路”倡議走出去，再到應(yīng)對新冠肺炎疫情的過程中鋼鐵行業(yè)充分發(fā)揮了國民經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用，我們深刻地感受到，經(jīng)過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革洗禮，大國鋼鐵的品牌魅力正在綻放。中國寶武進(jìn)入英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布的“2020全球最有價值的25個采礦鋼鐵金屬品牌”排行榜前十；鞍鋼最大厚度為90毫米、3800毫米超寬幅的止裂鋼，實(shí)現(xiàn)了全球首次應(yīng)用；作為中國-中東歐合作和“一帶一路”建設(shè)標(biāo)志性工程的河鋼塞鋼，其管理團(tuán)隊(duì)被中央宣傳部授予“時代楷?！钡姆Q號；首鋼、太鋼、沙鋼等企業(yè)的國際影響力也在不斷提高。

　　當(dāng)然，高質(zhì)量發(fā)展正在路上，品牌建設(shè)也正在路上。我們要清醒地認(rèn)識到，鋼鐵行業(yè)目前在品牌建設(shè)方面還存在品牌意識不強(qiáng)、品牌質(zhì)量不高、品牌定力不足、品牌環(huán)境不佳等問題；要清醒地認(rèn)識到，中國鋼鐵結(jié)構(gòu)性過剩矛盾仍不斷出現(xiàn)，尤其是中高端產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足的問題亟待解決；要清醒地認(rèn)識到，相較于擴(kuò)大規(guī)模、高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的化學(xué)反應(yīng)很難，突破已形成的世界品牌格局更難。

　　不過，惟其艱難，才更顯勇毅；惟其篤行，才彌足珍貴。如何讓更多中國鋼鐵品牌在世界舞臺綻放魅力，并隨著國際地位的提高擁有源源不斷的生命力？

　　首先，培育壯大知名品牌、提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，核心是在產(chǎn)品質(zhì)量提升上謀篇布局、爬坡過坎。美國著名質(zhì)量管理專家朱蘭博士曾預(yù)言：“21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量將成為和平占有市場最有效的武器，成為社會發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力?！蹦壳埃覀兇_實(shí)還存在部分鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性有待提高，部分“卡脖子”先進(jìn)鋼鐵材料、先進(jìn)制造技術(shù)亟待突破等難題，破解這些難題均需要深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，切實(shí)提高自主創(chuàng)新能力。此外，除了產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等也要同步跟進(jìn)，增強(qiáng)融合創(chuàng)新驅(qū)動力，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

　　其次，品牌建設(shè)除了商業(yè)價值，還需彰顯社會價值等要素。品牌建設(shè)既是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，又是文化和價值的載體。當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球快速蔓延，從火速生產(chǎn)醫(yī)院建設(shè)用鋼和醫(yī)用氧氣支援武漢等疫區(qū)、助力鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到緊急生產(chǎn)口罩機(jī)、呼吸機(jī)等防疫物資相關(guān)器械制造用鋼馳援國外抗疫，中國鋼鐵企業(yè)在疫情期間的主動擔(dān)當(dāng)作為，正是其社會價值的體現(xiàn)。經(jīng)此一役，相信中國鋼鐵的形象將得到社會更廣泛的認(rèn)可和更深刻的認(rèn)知。中國鋼鐵對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生建設(shè)、城市建設(shè)，乃至危機(jī)應(yīng)對均有著不可忽視的重要支撐，中國鋼鐵的品牌價值必將為時代賦予更加豐富的內(nèi)涵，也必將釋放更加充沛的活力。

　　最后，品牌建設(shè)不是一蹴而就、單槍匹馬就能完成的，而是凝結(jié)著創(chuàng)始人和后來者篳路藍(lán)縷的奮斗史，也沉淀著無數(shù)利益相關(guān)方的口口相傳。一方面，我們要靜下心來，深刻認(rèn)識到品牌建設(shè)前進(jìn)每一步的背后是深入持久的理念更新和改革攻堅(jiān)，保持定力，咬緊高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)不松勁，做好長遠(yuǎn)發(fā)展的謀篇布局和短期階段性目標(biāo)的規(guī)劃建設(shè)，做好短與長、舍與得的博弈，踏踏實(shí)實(shí)、堅(jiān)忍不拔完成階段性目標(biāo)任務(wù)；另一方面，要放寬視野，深刻認(rèn)識品牌建設(shè)在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化攻堅(jiān)戰(zhàn)中的重要作用，在加強(qiáng)法治建設(shè)、文化建設(shè)、創(chuàng)新能力建設(shè)、生態(tài)圈建設(shè)的進(jìn)程中，熔鑄出強(qiáng)國鋼鐵的品牌力量。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮！高質(zhì)量發(fā)展是時代熱詞，也是全民共識。站在高質(zhì)量發(fā)展的時代潮頭，鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量品牌建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。在現(xiàn)階段，面對疫情防控常態(tài)化的新形勢，面對“十三五”規(guī)劃收官、“十四五”規(guī)劃謀篇的一系列任務(wù)要求，鋼鐵行業(yè)尤其要強(qiáng)化品牌意識，通過卓有成效的品牌建設(shè)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，助推鋼鐵大國穩(wěn)步邁向鋼鐵強(qiáng)國。