“三重壓力”下，家電行業(yè)如何打開(kāi)發(fā)展新局面？
——專訪中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)專職副理事長(zhǎng)徐東生

2022-03-01 15:11:00

　　本報(bào)實(shí)習(xí)記者賈林海

　　“回顧過(guò)去這一年，在新冠肺炎疫情影響下，我國(guó)家電行業(yè)直面市場(chǎng)需求平淡、原材料價(jià)格大漲、國(guó)際物流成本飆升、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、人民幣升值等諸多挑戰(zhàn)，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，特別是出口額首次突破千億美元大關(guān)，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展韌性?！?月22日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)專職副理事長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)冶金報(bào)》記者專訪時(shí)，對(duì)2021年我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展給予了高度肯定。

　　徐東生表示，去年末召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱“三重壓力”，在家電行業(yè)已經(jīng)存在。進(jìn)入2022年，家電行業(yè)將在“三重壓力”下繼續(xù)堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路，朝著成為“全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”這一目標(biāo)堅(jiān)定前行。

　　需求收縮壓力突顯

　　宏觀利好提振市場(chǎng)信心

　　徐東生向《中國(guó)冶金報(bào)》記者介紹，2021年，我國(guó)家電行業(yè)在逆境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)運(yùn)行表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

　　一是行業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2021年，我國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.5%。徐東生認(rèn)為，這主要受2020年同期基數(shù)偏低及出口拉動(dòng)的影響。

　　二是利潤(rùn)增速明顯低于營(yíng)業(yè)收入。2021年，我國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1218億元，同比增長(zhǎng)4.5%，增速明顯低于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。這是由于大宗原材料、海運(yùn)價(jià)格、匯率等多重因素對(duì)行業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了不利影響。

　　三是家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。雖然內(nèi)銷市場(chǎng)相對(duì)平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但不乏亮點(diǎn)。例如，高品質(zhì)的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興家電品類快速崛起。

　　四是家電企業(yè)出口訂單較為飽滿。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)家電行業(yè)出口額首次突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1044億美元，同比增長(zhǎng)24.7%。“我國(guó)家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)疊加疫情影響下全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國(guó)生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，使得我國(guó)家電出口較為旺盛?！毙鞏|生說(shuō)道。

　　實(shí)際上，2021年，家電行業(yè)的“三重壓力”已經(jīng)體現(xiàn)得尤為明顯。

　　在需求收縮方面，2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟，僅第1季度出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，去年下半年以來(lái)增速顯著放緩，家電消費(fèi)明顯承壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到7603億元，同比增長(zhǎng)3.6%，但與2019年相比下降7.4%。

　　“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情時(shí)有反復(fù)，防控進(jìn)入常態(tài)化，影響了家電市場(chǎng)的消費(fèi)信心?！痹谛鞏|生看來(lái)，疫情對(duì)今年家電市場(chǎng)需求收縮的壓力依然存在。

　　“經(jīng)過(guò)兩年來(lái)國(guó)際需求的高速增長(zhǎng)，今年家電市場(chǎng)需求是否還能保持高增速具有較大的不確定性?！毙鞏|生坦言，“當(dāng)前，疫情影響仍在，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)舉步維艱，居民收入受到影響，消費(fèi)信心不足，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求壓力依然較大?！?/div>

　　在供給沖擊方面，疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁牧?、海運(yùn)價(jià)格居高不下，工業(yè)用電偏緊，疊加人民幣升值，多數(shù)家電企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)增幅減小。

　　在預(yù)期轉(zhuǎn)弱方面，自2021年第3季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速特別是消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩跡象。同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家電出口額增速逐月下滑。

　　不過(guò)，從宏觀政策層面來(lái)看，今年家電行業(yè)運(yùn)行存在利好因素。近期，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，提出支持家電、家具等企業(yè)開(kāi)展“以舊換新”“以換代棄”活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)《家用電器安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)》的宣傳、貫徹與解讀，鼓勵(lì)家電合理更新。此外，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，提出要推動(dòng)家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及促進(jìn)綠色家電消費(fèi)。

　　“長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性仍強(qiáng)，長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變?！毙鞏|生對(duì)今年家電行業(yè)運(yùn)行持樂(lè)觀預(yù)期，“相信隨著各項(xiàng)‘穩(wěn)增長(zhǎng)’政策的落地，今年家電行業(yè)‘三重壓力’有望得到緩解?！?/div>

　　加強(qiáng)科技創(chuàng)新

　　緊抓行業(yè)發(fā)展全新機(jī)遇

　　徐東生介紹，“十四五”時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革將深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，家電企業(yè)創(chuàng)新步伐將加快，家電消費(fèi)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)分層化、個(gè)性化特征，家電行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　一是科技創(chuàng)新將增強(qiáng)我國(guó)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。“從2021年洗地機(jī)等產(chǎn)品需求的高速增長(zhǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)依然強(qiáng)勁。”徐東生認(rèn)為，家電企業(yè)要繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，研究消費(fèi)需求和消費(fèi)痛點(diǎn)，不斷為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　目前，我國(guó)家電行業(yè)正在努力加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，基于全球市場(chǎng)及用戶需求構(gòu)建創(chuàng)新體系；努力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù)。

　　二是家電消費(fèi)升級(jí)，新興品類將繼續(xù)崛起。從中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提高、共同富裕政策的加速推進(jìn)及養(yǎng)老醫(yī)保等社會(huì)福利的普及，將為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)提供支撐。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，具有高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化、智能化、健康化等特點(diǎn)的新興品類和場(chǎng)景解決方案將快速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/div>

　　三是中國(guó)家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機(jī)遇。疫情及復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境給世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)許多不確定性，并對(duì)當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈造成沖擊。隨著中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，以及依托新技術(shù)的消費(fèi)洞察能力，均有利于提升中國(guó)自有家電品牌在全球市場(chǎng)的影響力。

　　“前些年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)旺盛，讓部分以出口為主的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。”徐東生特別提醒，“但要注意的是，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成輻射全球市場(chǎng)的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場(chǎng)無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?/div>

　　四是家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。我國(guó)將碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，家電行業(yè)在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等方面將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。一方面，通過(guò)科技和管理創(chuàng)新，完善綠色制造體系，實(shí)現(xiàn)全流程節(jié)能減排降碳；另一方面，通過(guò)創(chuàng)新，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品有效供給，倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)理念，助力形成綠色低碳生活方式。

　　在向綠色低碳轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，綠色家電用鋼需求將明顯增長(zhǎng)，作為家電行業(yè)重要原材料的鋼鐵產(chǎn)品也將做出積極貢獻(xiàn)?！颁撹F、家電行業(yè)應(yīng)當(dāng)攜手推進(jìn)綠色低碳發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同向‘雙碳’目標(biāo)邁進(jìn)。”徐東生說(shuō)道。

　　五是家電行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提高智能制造水平。與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等新技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)管理、效率、質(zhì)量全面提升，是家電行業(yè)的發(fā)展方向，也是家電行業(yè)“十四五”時(shí)期的目標(biāo)之一。目前，家電企業(yè)智能制造升級(jí)改造正在快速推進(jìn)。

　　《中國(guó)家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，“十四五”中國(guó)家電行業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是“持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”。

　　“盡管會(huì)遇到各種意想不到的困難和挑戰(zhàn)，但只要全行業(yè)堅(jiān)定信心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，就一定能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”徐東生對(duì)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿信心。

來(lái)源：中國(guó)冶金報(bào)-中國(guó)鋼鐵新聞網(wǎng)

編輯：滕珊

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