中國(guó)冶金報(bào) 中國(guó)鋼鐵新聞網(wǎng)
實(shí)習(xí)記者 于泓澤 通訊員 耿靜波 報(bào)道
圖為包鋼的產(chǎn)品正準(zhǔn)備發(fā)往客戶(hù)手中。 （白立新 攝）
2022年北京冬奧會(huì)期間，美國(guó)彭博社記者連發(fā)兩條推文展示北京冬奧列車(chē)，受到海外網(wǎng)友關(guān)注。實(shí)際上，他所乘坐的從北京開(kāi)往張家口的高鐵匯集了無(wú)數(shù)“中國(guó)制造”，而支撐設(shè)計(jì)時(shí)速350千米、降噪系數(shù)≥0.7等優(yōu)秀指標(biāo)的京張高鐵所用鋼軌，99%來(lái)自包鋼。
包鋼擁有世界最大稀土礦山，兼具鐵、稀土共生特性。包鋼的“稀土鋼”具有良好延展性、耐磨性、耐腐蝕性、耐低溫性和抗拉拔性。擁有了得天獨(dú)厚的資源，接下來(lái)需要考慮的就是如何將自己的優(yōu)勢(shì)推廣出去。包鋼深諳品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)贏得市場(chǎng)、長(zhǎng)足發(fā)展的重要性，2021年以來(lái)，進(jìn)一步加快以稀土為重心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造出一條“稀土+”品牌建設(shè)的別樣風(fēng)景線。
包鋼立足資源特色、產(chǎn)品特色、歷史和文化傳承，確立“包鋼稀土鋼”產(chǎn)品品牌定位，將“鋼中有稀土，更堅(jiān)、更韌、更強(qiáng)”作為品牌核心價(jià)值理念，推動(dòng)現(xiàn)有鋼鐵產(chǎn)品不斷向“高、精、尖”邁進(jìn)，把鋼中含稀土資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)品牌價(jià)值、產(chǎn)品品牌價(jià)值得以進(jìn)一步彰顯與釋放。
包鋼依托品牌創(chuàng)新工程，老牌鋼鐵企業(yè)向著“綠色制造、智能制造”華麗轉(zhuǎn)型。包鋼通過(guò)參加中國(guó)品牌日云上中國(guó)自主品牌活動(dòng)，展示企業(yè)品牌及稀土鋼產(chǎn)品，通過(guò)組織“稀土鋼杯”品牌故事大賽，參加全國(guó)、內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌故事大賽，宣傳企業(yè)品牌核心價(jià)值理念，擴(kuò)大“稀土鋼品牌”知名度、美譽(yù)度和影響力。包鋼注重品牌風(fēng)險(xiǎn)防控，注冊(cè)保護(hù)品牌商標(biāo)，并結(jié)合海外市場(chǎng)拓展情況，對(duì)相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行馬德里國(guó)際注冊(cè)。如今，包鋼商標(biāo)、圖形已被90余個(gè)馬德里成員國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)。
隨著品牌建設(shè)邁入縱深，包鋼品牌迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。過(guò)去一年，包鋼成功開(kāi)發(fā)出無(wú)間隙原子鋼、含磷強(qiáng)化鋼等7大類(lèi)61個(gè)品種的稀土鋼，批量試制高強(qiáng)稀土焊接用鋼、稀土微合金化高強(qiáng)熱軋H型鋼等系列產(chǎn)品，高速公路橋梁伸縮縫用π型鋼、大徑壁比合金無(wú)縫管填補(bǔ)國(guó)內(nèi)外行業(yè)空白。2021年，包鋼生產(chǎn)稀土鋼創(chuàng)歷史新高，多次獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、省部級(jí)科技成果獎(jiǎng)。
2021年，在中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布《2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事》，《包鋼稀土鋼品牌的創(chuàng)新與實(shí)踐》入選國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例。同時(shí)，包鋼撰寫(xiě)的《大型鋼鐵企業(yè)基于戰(zhàn)略導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新與實(shí)踐》榮獲中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新三等成果，為國(guó)有企業(yè)和中國(guó)鋼鐵行業(yè)增強(qiáng)品牌建設(shè)提供了專(zhuān)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)做法，豐富了品牌建設(shè)資源池。
世界相信品牌的力量。包鋼堅(jiān)持?jǐn)U大稀土鋼品牌影響力，全球率先制訂稀土鋼新標(biāo)準(zhǔn)，主持制修訂7項(xiàng)稀土鋼團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)稀土鋼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)稀土鋼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)稀土鋼產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，稀土鋼品牌價(jià)值激增至208.37億元，躋身中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，內(nèi)蒙古民族品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)、內(nèi)蒙古行業(yè)標(biāo)志性品牌、內(nèi)蒙古名片百?gòu)?qiáng)品牌等稱(chēng)號(hào)紛至沓來(lái)。
世界相信品牌加持下的鋼鐵力量。在冬奧、鳥(niǎo)巢、國(guó)家大劇院、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、中國(guó)天眼FAST、三峽大壩，在京滬高鐵、青藏鐵路……包鋼稀土鋼挺起國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的脊梁。
世界相信一切優(yōu)秀都服務(wù)于美好生活。汽車(chē)鋼、家電鋼、風(fēng)電鋼等產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)攀升，在雪域、高原、海洋，在城市樓宇、公路橋梁……包鋼將品牌力量注入產(chǎn)品，稀土鋼與百姓生活緊密相連、息息相關(guān)。
世界相信人類(lèi)追求共商共建共享。在中老鐵路、中俄東線天然氣輸送管道、埃及蘇伊士運(yùn)河塞得港、德國(guó)本土大眾汽車(chē)制造廠……包鋼1000多萬(wàn)噸“稀土鋼”出口68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、58個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，包鋼品牌的魅力之光處處散發(fā)。
包鋼，共和國(guó)稀土工業(yè)“長(zhǎng)子”，憑借打好“稀土牌”“資源牌”的精準(zhǔn)定位，加速推動(dòng)品牌力與競(jìng)爭(zhēng)力的再造與提升。今日的大國(guó)重器，以品牌鍛造追逐星辰大海，明天的民族品牌工匠，以強(qiáng)壯品牌實(shí)力壯志凌云。
