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將高端營銷駛向國際藍(lán)海

2019-08-28 08:52:00     作者:

  本報(bào)通訊員 李園

  近日,河鋼衡板營銷中心全面貫徹落實(shí)集團(tuán)重點(diǎn)工作分析推進(jìn)會精神,認(rèn)真分析不斷變化的海內(nèi)外市場形勢,著力在全球市場端和客戶端研究行業(yè)發(fā)展方向和終端需求,不斷在技術(shù)營銷、個(gè)性化服務(wù)方案、合作延伸等方面鉆研與提升,從而在與海外客戶的深度互動(dòng)中積極發(fā)掘和創(chuàng)造價(jià)值點(diǎn),把握合作機(jī)會,推進(jìn)國際金屬包裝行業(yè)高端領(lǐng)域的前進(jìn)步伐。今年前7個(gè)月,高端連退電鍍錫板出口大幅增長31%。

  苦練內(nèi)功 加快推進(jìn)海外布局

  今年初,河鋼衡板營銷中心重新對營銷模式、產(chǎn)品定位、海外市場分布、客群關(guān)系、服務(wù)水平等進(jìn)行全方位的審視和調(diào)整優(yōu)化,尤其是針對歐洲、南美洲、大洋洲等極具市場發(fā)展前景的區(qū)域和高端合作價(jià)值的領(lǐng)域進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)研與分析,確定了2019年海外市場開發(fā)戰(zhàn)略計(jì)劃。

  經(jīng)過一系列人員架構(gòu)和分工調(diào)整后,河鋼衡板營銷中心把更多的精力用到主攻產(chǎn)品上來——高端連退鍍錫鐵,對外重視培育建立多渠道強(qiáng)服務(wù)、靈活高效的現(xiàn)代營銷模式。

  截至7月底,河鋼衡板出口區(qū)域已遍布全球30多個(gè)國家和地區(qū),并在歐洲、非洲、亞洲形成了傳統(tǒng)穩(wěn)定優(yōu)勢區(qū)域。同時(shí),河鋼衡板在南美區(qū)域銷量提升2%的基礎(chǔ)上,新開辟了大洋洲、中東等新區(qū)域市場。

  突出優(yōu)勢 以定制化促高端轉(zhuǎn)型

  為不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力,河鋼衡板營銷中心全面調(diào)研分析自身產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢,按照高端戰(zhàn)略方向和要求,做好細(xì)分領(lǐng)域的營銷定位。

  為匹配海外客戶的個(gè)性化需求,該中心采取了個(gè)性化訂單評審、特殊原材料訂購、大客戶和新客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)全鏈條跟蹤、質(zhì)量異議反饋和服務(wù)流程優(yōu)化等一系列措施。

  與此同時(shí),該中心通過實(shí)地走訪和廣泛交流,按照市場需求的導(dǎo)向和不同區(qū)域特性,在判斷需求、確定總量上對每一個(gè)海外用戶進(jìn)行剖析。該中心根據(jù)每個(gè)海外客戶的不同特點(diǎn),輔以具有針對性的配套機(jī)制,采用從長期協(xié)議、短時(shí)訂單、物流方式到市場波動(dòng)時(shí)的營銷服務(wù)對策等。

  事實(shí)證明,這些舉措收到了良好的效果。今年1月~7月份,河鋼衡板海外出口比例達(dá)到35%,同比增長5%以上。

  “三提升” 增強(qiáng)產(chǎn)品海外競爭力

  2019年,河鋼衡板營銷中心海外出口團(tuán)隊(duì)確定了主要攻關(guān)目標(biāo):提升大客戶數(shù)量和合作比例、提升食品級高端鍍錫板產(chǎn)品供應(yīng)比例、提升板業(yè)新區(qū)平板訂單比例的“三提升”。

  該中心聯(lián)合德高公司充分發(fā)揮其在歐洲等區(qū)域的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,圍繞皇冠包裝集團(tuán)等全球品牌客戶進(jìn)行多次對接,全力推進(jìn)食品級電鍍錫板認(rèn)證的前期工作;通過培育海外代理商,加強(qiáng)對南美洲等區(qū)域的品牌制罐集團(tuán)的開發(fā),先后與南美洲前五大食品罐包裝企業(yè)中的3家建立批量合作關(guān)系。

  此外,河鋼衡板營銷中心通過政策引導(dǎo)、價(jià)格傾斜、客戶開發(fā)等措施,在穩(wěn)定老廠區(qū)全年橫剪產(chǎn)線訂單飽滿的基礎(chǔ)上,大力推進(jìn)板業(yè)新廠區(qū)橫剪產(chǎn)線訂單的上量工作。上半年,新廠區(qū)平板訂單量同比提升103%。

  該中心還在與客戶的產(chǎn)業(yè)鏈延伸合作上聯(lián)合技術(shù)部、事業(yè)部等積極謀劃推進(jìn),新開發(fā)歐洲等區(qū)域客戶,先后完成涂布鐵批量訂單出口,進(jìn)一步增強(qiáng)了客戶合作黏性,增強(qiáng)了河鋼衡板海外競爭力。

  《中國冶金報(bào)》(2019年08月28日 04版四版)

編輯:宋玉錚

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